在SEM的优化中，每一个搜索的关键词都是会代表着一个访客需求，网民们搜索了什么样的关键词，就意味着他有什么样的需求。因此，sem竞价员选择关键词非常重要。

　　常见的关键词类型有：品牌关键词，产品关键词、通用关键词、行业关键词、活动关键词和人群关键词。这六类关键词中较好转化的是品牌词与行业词，sem竞价员在制定帐户策略时，尽可能选择高转化、高投入产出比关键词，少用通用词和行业词。

　　SEM中，关键词广泛匹配≠浪费钱，精准匹配也未必是精准流量，sem竞价员应结合搜索词选择适合自己的匹配模式，而不是为了精准流量就必须要选择精准匹配。

　　①利用关键词工作找到否定词，将关键词放到关键词工具里面搜索推荐，查看推荐出来的词，其中有一批是与业务不相关的词，将这部分词否掉。

　　热门的高转化关键词，大家都觉得是重点关键词，大家都去抢。如果用精准匹配，势必导致这些所谓的重点关键词只为同行开绿灯。

　　这种恶意点击的行为在一些流量不高，竞争激烈的行业里面极其盛行。此类恶意点击，也是最让广大SEMer头疼的，以下附规避竞价帐户恶意点击的文章。

　　总结：新媒体营销风起云涌的时代，竞价的精准引流始终是无法超越的，但是精准引流也是事在人为，从关键词的选择到账户的否词设置，能调动的工具一定都要运用起来，还是那句话，细节决定成败的！