广告“新规”已经实施一个多月，有人已经习惯规规矩矩地明示“广告”字样，也有人还在继续遮遮掩掩。“软文变硬”让很多运营小伙伴担心：吃“软”饭的好日子恐怕一去不返了。真的是这样么?
对于互联网运营者来说，广告绝对是个好东西，但是打广告的心情那是相当矛盾、相当纠结：又要拥抱金主，又要保证用户体验不受影响。为了让用户点击广告，很多运营者是连哄带骗外加奖品勾搭，在文字包装方面是绞尽脑汁。
前段时间，互联网广告新规明确要求：广告内容必须在显要位置标注广告字样，这事把一些互联网运营者搅得心烦意乱，无论是PC端网页还是手机朋友圈，一时之间，被各种广告标注方法刷了个屏。一些资讯类的APP表现得中规中矩，比如这个：
还有这种，明摆着在广告位上发布的、任何人都不会误会的内容，也特特地标注广告字样，竟然有莫名喜感。
以前是段子玩广告，现在有种广告玩段子的感觉。虽然有欢乐，但是还是能体会出运营者夹杂在其中的焦虑。本来嘛，软文的软就在于不显山不露水，让用户猝不及防地吃下一颗安利，还给你叫好。可是，当软文挂上明晃晃的广告标签，江湖上还有软文这回事了么?当用户明知道标题的背后是一则广告时，他还会点击那个标题吗?
实际上，相比一个月前新规刚实施的时候，眼下的网络吃软还是吃硬的问题已经没那么热闹了，别看很多文章打上了广告的标签，但是正文依然是弯弯绕绕、逗趣耍宝的软文，所以，我们要回想一下，软文的出现是为了什么?是这个世界不让打硬广么?是软文不需要商家掏钱么?不是啊，是因为它好看，是因为它对品牌宣传有利，优秀的软文有它存在的价值。
对于擅长制作优质内容的运营者来说，新规是好事，任何领域的游戏规则都是为了游戏更好地进行下去，优胜劣汰。毕竟在软文的江湖里，品质不一，良莠不齐，更别提还有节操尽碎的家伙。比如，有篇推小游戏的软文说爹妈因为这游戏闹离婚(这是什么思路?);比如，某个说竞价机制的伪干货文，硬套在一个年轻人艰苦创业的辛酸故事里……
可能每个人对软文的理解不一样，但是在运营君看来，耸动的标题+胡说八道的故事逻辑真的不能叫软文，有工夫整这么个东西，还不如直接上个硬广海报，一方面给用户们一个痛快，一方面也避免让自己成为瞎了一锅汤的臭鱼。如果想靠歪门邪道赚点击，不如赶紧把地方腾开，让正经人美美地打广告。
罚款也好，限号封号也好，硬要求可以砍掉一批混水摸鱼的人，对于辛苦打造内容的运营者来说，生存空间会变得敞亮些、干净些。
企鹅智酷9月发布的一个调研报告显示，广告在新浪微博营收中贡献了最大的比重。而且，有51.5%的用户不介意广告的形式，如果遇到感兴趣的商品就不排斥。这从某种程度上说明，不管是软文还是硬广，用户对广告是有需求的，关键是广告提供的信息要有内容、有价值。想做到有内容、有价值，运营者必须诚意和创意两手抓。
那些让人失望、反感的广告，内容往往注水太多、空洞乏味，甚至是带有忽悠和欺骗性质的。有些假软文还来来回回强调我们不是广告啊不是。
也许还会这样说：你看这美人脸……你再看这美人手……你还得再看看美人的指甲，嗯对，指甲上画了一整套小黄人儿，连发型都跟电影里一样一样的。你以为我要说美甲广告?不是啊，我要介绍一款拍微距超牛的微单相机。这是创意。
其实，新规对很多名声在外的运营者来说，影响不大，很多账号对自己都是高标准、严要求。我们熟知的很多段子名家、软文高手甚至公众媒体在新规发布之前就主动挂着广告、推广的提示，一方面表现出强大的自信，一方面传达一种负责与服务的态度，这谁能不喜欢呢?
段子要继续写，广告也得认真打，当然还是要顺应新规做一些变化，毕竟，广告的名号一亮相就扔出去了，那种看到文尾才明白这是广告呀的心情不会有了，更加考验文字和策划本身能制造出怎样的吸引力。
现在，我们明白擅长软文的成功大号并不会被新规围困，可这样的大号毕竟是少数，对于大多数平凡而努力的运营者来说，既不甘心被新规淘汰，又担心前路更加艰难，另一方面，一些实力有限的广告主也很难高攀大号，更寄希望于经济实惠、实力处于中游的运营者，那么，如何制造双赢的局面呢?
把自己最擅长的专业领域做得更专、更足。在运营拍档的后台数据里，知识类、汇总类的文章最易被收藏，说明用户对专业的需要和尊重。专业不但是对用户服务最有价值的服务，运营者也可以用专业树立自身形象，扩大专业影响力。定位精准的用户群自然也会引来对此有所期待的广告主。比如，一个提供心理学专业知识的账号，随便发个心理测试都会得到广泛的关注与传播，可植入的品牌类别很广泛，来个理财产品，就做理财心理测试，来个汽车品牌就做个专注力心理测试，毫无违和感吧?
做运营、推品牌，哪个环节都少不了讲故事，这可能是被强调次数最多的方法论了。可惜啊，最常见的事也最难做好，最考验能力。说不好故事的运营者或许太过注重故事本身的精彩，而忘记讲故事的真正目的是输出价值观，输出理念，故事的背后应该是人性的交集，是文化的认同，明白这个才知道怎么讲好故事，而不是只顾着天马行空、脚不沾地的创意。看看同道大叔、吾皇万睡，说的都是身边事、身边人，平凡而真切，有趣又可爱，通过对世情的捕捉与提炼来传达自身的价值。
原生广告是近几年出现的新词儿，具体概念尚未有学术上的定论，用大白话说，就是用平台特有的属性和形态打广告(这是谁家大白话)，比如，在微博上这广告就是一条微博，在instagram 上就是个图片，在新闻客户端里它就是一条新闻，在游戏里它有可能是一瓶血药。原生广告强调内容的价值，不只是传达广告信息，不破坏平台页面的和谐，它是用户愿意主动触摸、分享并乐在其中的东西。
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