在Google SEO中 普遍的做法有两种： 白帽 技术 和黑帽 技术 ， 近年来还出现了另一种做法：灰帽技术。
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简单来讲，白帽技术就是按照谷歌希望的方式进行搜索引擎优化，符合谷歌官方的seo指南，旨在长期的运营和增长，可以经受住谷歌算法更新的考验。
与之相反的就是黑帽技术，也就是去钻谷歌seo算法的漏洞，从而让自己的网站在较短时间内达到优化目标、获得流量和排名。也正因如此，这是方法在短时间内可能是有效果的，但是随着谷歌算法的更新，很多黑帽技术做法不再有效。要特别注意的是，使用黑帽技术做的网站很容易受到打击，导致访问量急剧减少，有些网站甚至不再被谷歌收录或降权。
灰帽技术呢，就是介于白帽技术和黑帽技术之间的做法，并没有一个非常准确的概念来界定，灰帽技术的做法虽然算不上违规，但也没有严格遵守谷歌官方给出的规则，有点儿打擦边球的意思。
接下来，让我们一起了解下Google的搜索结果都有哪些内容？
谷歌搜索结果页面（英文search engine results page）在国外通常会简称为SERP。谷歌一直都有在不断的提高用户搜索体验，近年来，在SERP当中主要包含以下的结果展示形式：自然结果、广告结果、图片、视频、购物结果、Featured Snippet、直接答案、Knowledge graph、Local内容、People also ask、Top stories和Twitter结果。
所以在制定优化策略时要充分考虑到这些形式，就可以得到更多的曝光和流量。
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那么，外贸网站Google SEO具体怎么做，怎么去执行呢？
第一步：SEO基础
① 设置Google Search Console
Search Console是谷歌官方的一款免费工具，可以帮助用户及时了解网站在搜索当中的表现，比如：查看哪些关键词为网站带来流量、提交站点地图（Sitemap）帮助谷歌快速收录网站内容、修复网站当中的错误...Search Console是做好Google SEO的第一步！
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② 设置Google Analytics
Google Analytics同样也是谷歌官方的一款免费工具，可以帮助用户及时了解网站在谷歌搜索当中的各项精准数据，比如：网站从谷歌搜索当中获得多少流量、哪个页面的自然流量最多、哪些网站带来了推荐流量、页面的跳出率、用户访问数、访问时长、来源设备及所在国家等等，流量数据更加充分具体。
③ 使用SEO插件
如果是通过WordPress建站，那么建议一定要使用一款专业的SEO插件，可以更好且更简单地处理站内SEO优化。Yoast应该是使用人数最多的一款，功能全面，性价比高。
第二步：关键词调研
① 使用Google Keyword & Google Trends
Google Keyword是谷歌官方的关键词工具，虽然它主要是Google Adwords广告数据，但这数据可是来自谷歌官方，对于SEO来说，同样非常有价值。Google Trends也是谷歌官方的关键词工具，侧重点在于相关主题和关键词热度趋势。
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② 反查竞争对手的关键词
关键词的选择并不是流量越多越好，要找到最适合网站内容的词，这样来到网站当中的用户（流量）才更容易达成转化。那么，最快捷的一种方式是就是深入研究竞争对手已经获得排名的关键词。在Google里搜索要排名的关键词，搜索结果首页的网站，就是竞争对手，点开竞争对手的网站右键查看源代码，查看不同对手源代码中keyword后的关键词。
③ 其他查询工具及方式
Google Suggest（即谷歌搜索框自动展示下拉框建议词）、keywordtool.io、SEMrush、、、认真用好一款就足够。
第三步：站内SEO
① URL设置
URL规范化（唯一性）：
一个网站或页面只能通过一个URL来访问。防止搜索引擎数据库中同一页面出现多次，降低友好度。举例：和 从搜索引擎角度说，上面的链接被认为是1个网站的2个页面，但实际这两个链接是同一个页面，所以就会降低该页面的权重。
纯静态地址：纯静态HTML文档的URL地址是最符合搜索引擎的地址。
URL长度：在URL里最好不要超过3-5个关键词，Google Matt Cutts 说如果超过5个关键词，该url的权重就会被相应地降低。当然这个是相对的，并不是超过5个关键词的URL就不会取得好的排名。
URL命名：在网址链接（URL）中添加关键词可以帮助谷歌更准确了解你的网站内容，而且URL当中的关键词可以提高页面点击率。
② TITLE是最重要的排名因素之一。
TITLE书写应注意：关键词数量控制2~3个；写法要注意长尾词的组合；长度在20个词组左右最佳。
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③ 网站Keywords设置
Keywords选取与当前页面最相关的关键词或进行相关的延展，控制在3~5个词或词组最佳。
首页设置：首页TKD选取核心关键词作为网站整体效果体现。
栏目页设置：针对产品栏目页，根据相关产品进行关键词定位和分析整理。
④ 增加站内链接
在网站的每篇内容当中，适当增加2~3个链接，指向你站内的其他页面，而且站内链接的锚文本可以使用关键词，更有利于谷歌了解页面当中的内容。
⑤ 图片alt属性添加
谷歌蜘蛛是无法读取网站的图片信息，为图片添加 ALT 属性也是一种给图片命名的方式，方便谷歌蜘蛛了解图片的信息，同时还可以帮助在图片没有加载完全的同时帮助访问者了解产品的信息。
⑥ H标签规范使用
针对搜索引擎，各级目录所处的目录层次，一般需要H标签来表达。、、等标签属于不同标题层级的标签。举例来说，一级目录采用标签，二级目录采用标签，以此类推，而放在最上面的网站地图字样的标题，则可以采用来修饰,通常在每个页面中有且只能出现一次h1标签，其中文章页的标题通常是h1标签。
第四步：SEO技术
① 移动端优化
现在是移动互联网时代，人们在移动端，也就是手机端访问谷歌的比例早已经超过PC端，而且谷歌现在的算法是移动端优先收录，如果你的网站没有做好移动端优化，肯定不会得到理想排名。