随着跨境电商竞争的加剧以及流量获取成本的不断攀升，外贸独立站运营者们在思考一个问题：2024年，通过SEO（搜索引擎优化）为独立站获取流量，是否依然是一个有效的策略？答案是肯定的，但是往往大家都找不到方向或者没有信心了。

引流推广相对于选品，建站而言更难，也更重要，当然大部分的人对于引流推广都不甚了解，有部分甚至还断言谷歌seo已经没法做了，只能做付费广告推广了。

一、外贸独立站的通过seo引流的重要性

1. 搜索引擎仍是主要流量来源，Google、Bing等搜索引擎依然是全球用户获取信息的主要渠道。数据显示，超过60%的全球在线购物流量来源于自然搜索结果。对于外贸独立站而言，只要在搜索引擎中获得靠前排名，就能够持续获得精准流量。

2. 与Facebook Ads、Google Ads等短期见效的付费推广方式相比，SEO是一种低成本、高回报的长期策略。尽管前期优化需要投入时间和资源，但一旦建立稳定排名，后续成本较低。

迎合用户行为习惯，消费者的购买路径越来越复杂，往往经过多次搜索和比价才下单。SEO不仅能覆盖精准的产品关键词，还能针对潜在用户的搜索意图，提供有价值的内容，影响其决策。

投放广告的话，很多人往往自己赚的利润都没有广告费这么多，也就是说谷歌公司每年营业利润大部分都是广大的广告商们贡献的。

如下图，2024年谷歌公司第三季度，单单广告业务营收就达到了658.5亿美金，而对比的话，国内腾讯公司第三季度整体营收（包含广告，游戏等全部业务）才230亿美金，可想而知谷歌的财大气粗都是广告商们贡献出来的。

二、2024年SEO的挑战

最近几年，随着AI智能的出现，谷歌搜索引擎的算法更新越来越频繁了，这也让广大的站长们头疼无比。

1. 算法不断升级，Google等搜索引擎的算法持续更新，对内容质量、用户体验和技术要求越来越高。例如，Google的Helpful Content Update强调内容的实用性和原创性。如果优化不当，网站可能会被降权甚至失去排名。

2. 竞争加剧，越来越多的企业意识到SEO的重要性，导致热门行业关键词竞争激烈。中小型外贸站点在与大品牌竞争时，可能难以抢占核心关键词的排名。

消费者对网站体验的要求逐渐提高，例如网站加载速度、移动端友好性和安全性等。如果外贸独立站在这些方面表现欠佳，将很难留住访问者。

根据统计，2021年和2022年，谷歌搜索引擎算法更新了10次，2023年更新了9次，2024年截止到11月为止，算法更新了3次，今年还算比较少的。