YouTube是第二大搜索引擎 —— 人类将YouTube用作搜索引擎早就不是什么秘密了。除了在YouTube本身的搜索栏搜索，作为Google公司旗下的一个产品，您还可以在Google搜索引擎结果页面 (SERP)以及Google的视频选项卡中看到YouTube的视频。

如果您在运营YouTube频道，您肯定希望有更多的人观看您的视频，订阅您的频道。而YouTube的视频观看量主要是由搜索和推荐带来的。

在这篇文章中，我们就来谈谈如何实施YouTube SEO来确保YouTube算法在搜索结果中对您有利。

Contents

YouTube搜索如何对视频进行排名？

在上一篇YouTube算法的文章中，我们就已经回答了这个问题。

根据YouTube官方的回答，与 Google的搜索引擎一样，YouTube搜索也是会尽量根据关键字搜索来显示相关度最高的搜索结果。视频的排名取决于以下因素：

据我本人观察，除了相关度及互动量外，YouTube还会根据用户的个人偏好对搜索的视频进行排名。除此之外，视频新鲜度对排名也有一定影响。因此针对特定的搜索，YouTube所返回的结果并不一定就是观看次数最多的那些视频。

YouTube SEO 最佳实践

从YouTube搜索的算法中，我们可以了解到，视频在YouTube搜索结果中最主要的影响因素是匹配度和互动度。现在，我们就来看看如何提高这两个指标的YouTube SEO优化清单。

#1. YouTube 关键字研究

做SEO就免不了关键词研究。实际上关键词研究就是需求研究的过程。在创建一个视频之前，如果我们是希望其他人通过搜索发现这个视频，那我们首先要确保有人搜索视频表达的主题内容。

有很多工具和方法可以帮您进行YouTube关键词研究。下面，我介绍几种常用的：

（1）YouTube 的搜索建议功能

最简单的方法是在利用YouTube的搜索建议功能。您在上面输入主关键词，YouTube就会提供一系列与您输入的内容相关的关键字。这是一种非常好的拓展YouTube长尾关键词的方法。

（2）使用Ahrefs/SEMrush等付费工具

一些付费的关键词研究工具能为您提供关键词更多的信息，例如搜索量、是否出现在Google SERP中等。这些信息可以帮您更有策略地定位您的关键词。除此之外，这些付费的关键词工具也支持关键词批量导出，能帮您提高效率。

（3）vidIQ 和 TubeBuddy

这两个工具都是知名的YouTube运营工具。在查看排名靠前的竞争对手的视频时，这两种工具都可以向您显示关键字信息。

除了上面介绍的方法和工具外，还有很多工具可以帮您进行YouTube关键词研究。您选择一个习惯使用的、用得顺手的就好。

#2. YouTube关键词整理

通过第一步，您可能已经获得了批量关键词。但为了后续我们能更好地使用这些关键词，我们需要对关键词进行进一步的整理。

（1）在进行 YouTube 关键词研究时，您需要确定主要、次要和长尾关键词。

（2）标记会出现在Google SERP上的关键词

前面我们提到，YouTube视频既可以出现在YouTube中，也可以出现在Google SERP中。我们的YouTube SEO策略通常也包含2个组成部分：

针对外部搜索引擎优化，我们在进行关键词研究时，就要注意哪些关键词下的YouTube视频会出现在Google SERP中。一般来说，以下类型的视频更经常出现在Google的SERP上：

#3. 在您的视频文件、标题和视频中使用目标关键字

现在您有了目标关键字，是时候将它们添加到您的视频中了。关键字应包含在以下位置：

在这一部分，我们讲讲如何在视频文件名、视频标题及视频本身中使用目标关键词。在这三点中，最重要的是优化视频标题。

（1）为您的视频文件添加关键字

您上传到 YouTube 的视频文件的名称对您的观众来说无关紧要。但这对YouTube算法有用。在将视频上传到 YouTube 之前，你可以将目标关键字添加到文件名中。这将告诉YouTube您的视频是关于什么的。你给了YouTube一个信号后，它更可能将您的视频列入相关的搜索结果中。

（2）优化您的YouTube视频标题

当人们在YouTube 搜索栏中输入内容时，YouTube旨在返回与查询最匹配的视频结果。

在您的标题中添加特定的搜索词可以帮助YouTube了解您的视频内容。这有助于您的视频出现在正确的搜索结果中。因此，您的视频标题应该包含用户会搜索的关键词并尽可能具体。以下是一些YouTube视频优化要点：

（3）在视频中说出你的关键词

一般来说，这是一个自然而然的过程。你不可能围绕一个关键词创建了视频内容，但在视频里却完全没有提及这个主题。如果 YouTube发现您在视频中提到了目标关键字，那么你的视频相关度就会更高。

#4. 撰写视频说明描述

说明可让 YouTube 算法和观看者了解视频内容。根据Backlinko的研究数据，在视频说明里添加关键词对排名没有实质影响。如下图所示：

但我不认同Backlinko这个观点。实际上，YouTube系统会将搜索字词与视频和说明中的文字进行匹配，并用粗体显示，从而帮助观看者找到您的内容。因此，在视频描述中使用关键词肯定与YouTube确认你的视频相关度有关。

但是，要将视频说明写好不仅仅是需要添加关键词。你可以参考以下要点对你的视频说明进行优化：

#5. 添加主题标签（Hashtags）

有部分YouTube运营新手可能还没有注意到，YouTube允许你添加两种标签：Hashtags和Tags。在中文语境中，我们将Hashtags翻译成“主题标签”，而tags为“标签”。

Hashtags vs tags: 两者有什么不同？

使用主题标签是提高视频可搜索性的一种好方法。您需要做的就是将它们添加到您的视频标题或说明中去。如需在 YouTube 上为视频添加主题标签，请执行以下操作：

YouTube 将单个视频的主题标签数量限制为15个。但习惯上，我们只会使用1~3个主题标题，因此请确保只使用与主题最为相关的几个标签。如果你不确定，可以查看搜索结果前排的视频来确定使用哪些主题标签最好。

更妙的是，主题标签充当指向其他类似内容的直接超链接，因此，如果您正在为一个小众类别制作视频，您的用户也可能会在同一主题标签下找到您的其他内容。通过使用正确的主题标签，您的视频还可以出现在流行的主题标签页面上，从而让您的视频获得更多曝光！

#6. 在视频标签中包含易拼错的词

讲完主题标签，我们就来讲讲视频标签（Tags）。

一直以来，大部分对视频标签都有一个误解，认为在视频标签里添加关键词对YouTube视频排名很重要。不好意思，我现在就要来泼一盆冷水 —— 视频标签对YouTube视频排名不重要。这话不是我说的，是YouTube官方说的：

根据YouTube官方的进一步描述：

“标签是描述性关键字，你可以在视频中添加标签以方便观看者找到你的内容。在所有元数据中，视频标题、缩略图和说明尤其重要，它们有助于人们发现您的视频。这些主要信息可帮助观看者决定观看哪些视频。

如果视频的内容包含容易拼错的字词，标签的作用就能体现出来了。除此之外，标签在提高视频曝光率方面作用不大。“

#7. 用封面缩略图吸引观众

虽然YouTube可以帮你自动生成缩略图，但YouTube上大部分排名高的视频都有自定义缩略图。这是因为YouTube专家们都知道，有吸引力的缩略图可以提高视频的点击率，从而提高视频的观看量和互动率。因此，他们都乐于花点时间去设计一些吸引人的视频缩略图。

在设计缩略图时，你可以参考以下建议：

我随手截取了一些排名靠前的YouTube缩略图，发现这些YouTube高手们都对上述缩略图制作的要点用得很溜了。

自定义缩略图应该尽可能使用大尺寸图片，因为该图片还会作为预览图片显示在嵌入式播放器中。建议您使用以下规格的自定义缩略图：

#8. 使用SRT文件添加字幕和隐藏式字幕

在 YouTube 上，视频创作者可以为其上传的视频添加隐藏式字幕（Closed Caption）。创作者可以编写自己的隐藏式字幕或使用 YouTube 自动生成的字幕。不过，后者可能不如前者准确。YouTube 使用语音识别系统，该系统不如人类准确。此外，自动字幕只会以视频的默认语言显示。

添加字幕除了可以帮助您把视频分享给更多的观众，包括失聪或听力有障碍的人士以及说其他语言的观看者，还可以帮助YouTube进一步识别我们视频的内容，从而提高搜索可见度。

如果您是第一次创建字幕文件，我推荐你采用SRT格式的文件。

如果你是视频创作小白，我建议你先学习如何创建字幕文件。

如果你的日常工作任务非常繁重且重要，你可以考虑暂不提供字幕（字幕对视频搜索结果排名的影响比较有限）。

在下图中，显示了“CC“的则代表视频提供了隐藏式字幕。如果你在手机上观看视频，YouTube并不会显示这个细节。

#9. 为您的视频添加章节

YouTube的章节是一种特性，可以帮助创作者在视频的进度条上设定不同的段落或章节。观众可以在播放器的进度条上看到章节的信息，也可以在视频的描述中看到所有章节的列表。

在YouTube视频中添加章节有许多好处，这对于视频制作者和观众都很有用。

你可以自行为每个上传的视频添加视频章节，也可以使用自动生成的视频章节。

如果你想在YouTube视频中自行添加章节，你可以按照以下步骤操作：

（1）选择你想要编辑的视频，然后点击”EDIT VIDEO”（编辑视频）。

（2）在视频详情页，滚动到”Description”（描述）部分。

（3）在描述中，你需要提供章节的开始时间和标题。每个章节都应该在新的一行开始，开始时间和标题之间用空格分隔。例如，你可以这样写：

（4）最后，点击”SAVE”（保存）。