。微信团队开发出了钱味香水和蜡烛，“有点酸酸的味道”“墨水味儿”“有新印出来的纸张味道”。在和“一条”合作的视频里，几个被试者这样描述这款特殊香水的气味。用了这款香水，或许走在路上或许会有人跟你说，“哇，你闻起来很有钱诶。”事实上，这是微信为了“8.8无现金日”活动进行的创意预热。

　　这种看上去有些诡异的产品，想要把“金钱”赋予了更多情感内涵。不过这样的奇葩香氛并不是微信的首创。苹果配件商TwelveSouth曾经推出过一款号称有Mac气息的蜡烛，闻上去似乎有苹果产品开箱时的“精神愉悦”。而你也可能记得汉堡王曾经乐此不疲的“烤肉味”香水，除了品牌爱好者之外，cosplay日式烤肉店大叔的时候或许可以派上用场。

　　不用担心这样的奇葩产品的销量问题，而你真想得到它也并不容易，因为它们大多是抢购或是抽奖赠送的方式。本质上这些品牌也不是为了售卖，而只是引发用户关注、刷新品牌声量制造一些社交网络话题营销罢了。

　　当然，创意的背后也是品牌需要传播的信息。微信“8.8无现金日”的动作已经连续3年，今年将持续一个月，和往年相比也有了不少提升。比如有鼓励金、代金券和现金红包等各类不同的营销玩法。鼓励金还可以分享给好友，通过社交给商家引流，商家可以通过小程序在群里发优惠券。

　　“无现金”的营销离不开巨头之间的比拼。支付宝宣布在8月1日到8月8日举办第一个“无现金城市周”的活动，使用支付宝在线下付款，可以获得最高达4888元的奖励金，当日第2、3、4笔付款可参与抽取奖品“黄金”。不过你也许会发现，除了真金白银的补贴大战之外，两巨头之间在品牌营销上也花了更多心思。除了微信的钱味香氛，那个蹭了《中国有嘻哈》热度、充满free的说唱MV，也是支付宝的品牌营销。

　　而今年这一波针锋相对的营销大战背后，是两巨头在市场份额之间的持续胶着。iResearch艾瑞咨询统计数据显示，2017年一季度中国第三方移动支付交易规模达到22.7万亿元，环比增速22.9%。其中支付宝市场份额为54%，财付通(微信支付、手Q支付)的市场份额达到40.0%。而在去年底，这一数据是支付宝为54%、财付通为37%。二者的市场地位差距正在逐步缩小。经过不断的市场教育后，移动支付巨头正在品牌上强调独特的调性。

　　商家要卖货，内容生产者要吃饭，社交运营者要变现，COSOCO历史性的联姻已是大势所趋，只有系统性的力量才能推动升级的完成，而不只是火一把就死，这是未来十年的消费逻辑。 一、...

　　逻辑，是文案的基本素养之一，它是文案具有说服力的根源。然而，许多人似乎更习惯以「走心」、「不自嗨」、「神文案」等偏感性的特质作为衡量文案优劣的标尺，或是以「刷屏」...

　　2017年，中国互联网广告份额将第一次超过广告市场总量的50%，这对数字营销来说，既是机遇，也是挑战。 ...

　　过去这一年，有一种声音被反复提及，在微信平台红利期殆尽后涨粉变得困难重重，依靠持续输出原创内容，头部账号可以细水长流般稳步涨粉，但对于长尾端的账号而言，快速涨粉几...

　　对于互联网运营者来说，软文相当于我们打仗时的枪，是战胜敌人强有力的武器。软文之所以叫做软文，精妙之处就在它将宣传内容和文章有料内容完美结合在一起。 投资小、见效快、...

　　什么是微信营销？通过微信渠道的接洽，联合他们的需求推广本身的产物，从而实现点对点的营销。 相对付做微商的人来说，微信营销并不生疏，由于他们天天都在重复着这个事情，在...

　　什么是微信营销？通过微信渠道的接洽，联合他们的需求推广本身的产物，从而实现点对点的营销。 相对付做微商的人来说，微信营销并不生疏，由于他们天天都在重复着这个事情，在...

　　我是个实用主义者我，向来看不惯那些玩弄话术与名词的内容，什么整合，什么计谋，说一大堆对提问者有毛用？ 实用角度，推广产物分成线上和线下。我主攻线上，线下我不讲。 线...

　　纵观各微信大号的带货文案，他们都有一些配合点，在我总结了多个大号的文案套路后，得出以下这个高转化率文案的写作套路。 想要写出一篇能带货的文案，你的文案必要具备这四点...

　　互联网教会我们，对那些看似不外云云的改变应同时抱有敬畏和鉴戒。就像打败方便面的不是兰州拉面，而是外卖办事的崛起，一个行业终极会被什么不测颠覆，没有人可以或许断言。...