期间，用户和流量的不停倾斜吸引着大批告白主、营销人从电视、双微、直播战场转移到短视频范畴。冠名、植入、贴片等习用的营销本领也由于短视频富厚的内容情势开辟了不少创新玩法。
不外随着行业不停成熟，以及用户对内容愈加挑剔，短视频内容营销的将来依然挂着一个大大的“问”号——
我们必须要认可的是，随着抖音、快手、秒拍、美拍、B站等短视频平台，为每个有表达意愿的平凡个别提供了展示自我的舞台。而平台的开放性、生产内容的多元性以及短视频产物自己的可塑性也让品牌营销迎来一些新的变革：
在已往，是以OGC+PGC为主导举行内容生产，而如今是UGC属性的KOL在主导流量和话语权。KOL成为短视频内容营销的重要发声体。
官方数据表现，KOL红人已经占比整个短视频用户范围的8成以上，PGC节目用户范围仍在下滑，仅占比17%。答案奶茶、稻城亚丁等各种网红产物、网红景点的诞生可以或许充实阐明UGC的巨大影响力。
多个KOL通过多次、一连、长效、多场景的众创发声，除了可以或许重复、恒久向用户转达品牌消息，加深品牌印象，也可以或许促使品牌与消耗者深度相同，收缩决议时间和转化流程。
在短视频中，转发、存眷、位置、搜刮、购物车等任一互动场景都大概成为品牌与用户对话的时机点。在同等底子上，不放过在任一“场景” 与用户深度“链接”的时机，并善于用数据发掘用户的真实需求，是品牌实现多场景、高转化的要害。
壹泰君猜测，受品牌年轻化升级、用户留意力转移以及短视频营销自己不能忽视的营销结果的影响，以及前言互助惯性的周期性改变，2019年电视金主们的营销目的会大幅转移到短视频范畴。
壹泰君阐发以为，从2018年Q2开始，短视频用户的增长趋势开始放缓，用户红利期消散。同时，各平台在500万以上的头部账号差别水平地出现掉粉征象，再加之各平台为了富厚内容生态，将流量分发给更多中、长尾KOL 和素人UGC，短视频营销将会迎来下面这些变革：
▶随着流量平衡生长，拥有着连续优质内容产出本领，强贸易意识和共同本领的中腰部KOL资源开始受到告白主的青睐，多被用于组合KOL营销投放，贸易化变现加快。
以抖音为例，2018年10月份，500W粉丝以上的头部账号中，出现掉粉征象的占比27.38%，此中会合在500W-1000W粉丝的账号，占比76.74%，这类征象在其他平台都有出现，但水平不一！
无论是抖音的企业号照旧快手的贸易号，短视频账号已成为告白主短视频营销官方指挥中央，成为品牌与用户同等对话、直效相同的新舞台，起着中枢神经的作用。
▶通过其他营销运动，可以或许为挑衅赛沉淀更多用户，构筑视频交际资产。如企业号可以与投放的KOL举行联动，通过内容、@、转发等方法，扩大KOL投放结果、
官方数据表现，停止到10 月31 日，抖音平台的明星数目已经凌驾500 个，此中，粉丝量在500万以上的明星凌驾45 个。
对此，壹泰君以为由品牌提倡挑衅，明星树模首发，KOL 到场相应，引发全民狂欢的营销模式，将成为品牌常见的互助方法。
壹泰君将短滁州视频平台各种型KOL的数目以及收入举行比拟后发明，搞笑段子、 景象剧类、情侣类、唱歌/ 舞蹈类、美食类的KOL数目已非常巨大，但是在告白变现上，已不及其在数目上的上风，告白变现出现疲软乏力。
差别的是，美妆类、萌娃萌宠、观光类、殊效/创意类、二次元类等垂直、创意类的KOL则拥有比力精良的生长空间，在告白主的需求上也出现出优质KOL 资源“求过于供”的局面。
壹泰君以为，在头部KOL格式渐稳、内容同质化严峻的形势下，单凭颜值大概跟风创作已经很难胜出。但这并不意味着新锐KOL已无时机胜出。
在专业范畴或细分赛道上拥有着极深造诣的技能类、才艺类乃至专家类KOL有时机快速崛起。如：乌克兰专业舞者ALEKS KOST
而拥有浓重地区特色，可以或许代表地方“发声” 的KOL，也将在2019 年得到抢眼体现。如：上海小阿姨
随着UGC红人为主导的KOL 营销期间到来，已经有凌驾20万KOL疏散在浩繁短视频平台上，基于履历去筛选KOL，举行前言计谋组合订定，已经成为不大概之事！
壹泰君以为，大数据在2019年将真正代替履历主义和人工操纵，成为突围短视频KOL营销逆境的唯一钥匙。基于KOL 的内容分类、数据体现、粉丝画像、粉丝质量以及贸易属性来智选KOL、智造内容、聪明评估，将不再是一句空洞的标语，它会成为短视频营销的一定选择。
壹泰君以为，大数据不但会在短视频营销中发挥焦点作用，还将在KOL人设打造、内容创作、分发流传、用户运营等短视频内容财产上卑鄙各环节体能增效，资助内容生产者、告白主以及投资方举行聪明化贸易决议。
2018年，短视频仍旧保持着高速增长的态势，而2019年短视频越发令人等待。你要清晰的是，将来固然没有尺度答案，但我们仍旧必要“远瞩高瞻”的本领。
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