营销治理是指为了实现企业或构造目的，创建和保持与目的市场之间的互利的互换干系，而对计划项目标阐发、计划、实行和控制。营销治理的实质，是需求治理，即对需求的程度、机遇和性子举行有用的调解。

　　企业的谋划运动通常必要预先设定一个预期的市场需求程度，然而，现实的市场需求程度大概与预期的市场需求程度并不同等，这就必要企业营销治理者针对差别的需讨情况，接纳差别的营销治理对策，进而有用地满意市场需求，确保企业谋划目的的实现。

　　当代市场营销理论的焦点就是STP营销理论，它包罗三要素：市场细分（market segmentation）；目的市场（market targeting）；市场定位（market positioning）。STP理论的基础要义在于选择确定目的消耗者或客户，或称市场定位理论。

　　市场细分：市场是一个综合体，是多条理、多元化的消耗需求聚集体，任何企业都无法满意全部的需求，企业应该凭据差别需求、购置力等因素把市场分为由相似需求组成的消耗群，即多少子市场。

　　目的市场确定：企业可以凭据自身战略和产物环境从子市场中选取有肯定范围和生长远景，而且切合公司的目的和本领的细分市场作为公司的目的市场。

　　市场定位：企业必要将产物定位在目的消耗者所偏好的位置上，并通过一系列营销运动向目的消耗者转达这肯定位信息，让他们留意到品牌，并感知到这就是他们所必要的。

　　营销筹划书是指企业从事营销运动的引导，是企业在市场上营销其产物与办事的年度事情筹划；是企业从市场阐发、产物阐发、营销阐发中得到种种资料和信息，终极形成的一份阐明性文件。

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