从儿时起，旺旺的告白语“过年吃旺旺，来年肯定旺”成为了许多人的春节影象。在过年期间，受告白的影响，不少人会在新年到临之际，购置旺旺大礼包走亲探友。

　　作为一家台湾品牌，旺旺公司于1992年正式投资大陆市场.从当时起，旺旺的生长如同日中天，旺旺产物告白频仍出如今中国大陆电视台中。旺旺也成为人们最受接待的零食。

　　然而从2014年开始，旺旺就陷入了业绩下滑的泥沼，人们好像已经不再爱旺旺，旺旺也好像成为过气产物，人们渐渐被一些新晋零食品牌所吸引。

　　固然，姜照旧老的辣，旺旺天然不会对本身下滑的业绩坐视不理，反而使用多年来积攒起来的自身IP，重新得到了人们的存眷，乃至不再范围于零食界，让人们重新开始以为这个品牌，旺旺毕竟怎样使用自身IP打赢这场翻身仗的呢？

　　旺旺公司在1992年投资大陆市场以来，短短几年中，使各种品格精良的产物走进千家万户，“旺旺”更是成为家喻户晓，老幼皆知的闻名品牌。

　　旺旺招牌零食旺旺仙贝和旺旺雪饼敏捷霸占了各大市肆和超市，加上精确乐成的营销计谋，不停在电视上投放告白，旺旺一时间成为人们最为青睐的零食品牌。

　　由于旺旺可以或许正确捉住海内人的生理，每当新年到临之际，旺旺通过“过年吃旺旺，来年肯定旺”的洗脑告白语，乐成成为过年期间最受接待的零食，究竟中国人对祥瑞词语非常敏感，新年之际谁不想“旺”呢？

　　在大陆市场取得不错的结果后，2008年，旺旺在港股乐成上市，上市后一起猛涨，6年时间里增长到1700亿港元，该结果不停保持着零食企业市值的最高记录。

　　2013年4月20日，旺旺团体本着血浓于水，人饥己饥的精力，主席蔡衍明特殊指示，捐赠500万人民币，包罗现金300万，200万元物资给雅安地动灾区，盼望帮忙灾区尽速重修，灾民也都能尽快得到救济及医疗物资；

　　2008年汶川地动旺旺捐助现格尔木金500万元人民币，旺旺团体主席蔡衍明小我私家也慷慨捐出现金2000万港币；

　　随着比年来新晋零食品牌三只松鼠的崛起，更有良品铺子、百草味等零食品牌开始发力线上贩卖渠道，加上人们的购物风俗，对奇怪事物的尝鲜，已经渐渐倾向于在网上购置零食。

　　所谓IP，实在就是“知识产业”（Intellectual Property），是文化积聚到肯定量级后所输出的英华，具备完备的天下观、代价观，有属于本身的生命力。

　　这也意味着，品牌不肯定是IP，但IP是品牌。对付旺旺来说，颠末多年来品牌文化的积聚，现在也已经成为人们心中的IP。

　　在当今这个年代，人们开始讲求“怀旧”，网上出现不少怀旧零食、怀旧玩具，就连许多影戏、电视剧也开始了“怀旧系列”。旺旺也不破例，但旺旺的怀旧好像有些难堪。

　　现在提到旺旺，许多人想到的是从前旺旺常常在电视中播放的画质动人的难堪告白，许多网友吐槽这些告白太洗脑、奇葩，好像不再像已往那样可以或许担当它。

　　旺旺被“群嘲”，既然人们都在吐槽已往的旺旺，然而旺旺不停扎根在人们的影象中，为何不乘隙使用旺旺这个IP，顺势改变一下，更迎合当今消耗者的生理呢？

　　上文中提到，旺旺拥有很牛的营销计谋，可以或许让本身顺遂成为“百姓零食”，现在旺旺继承发挥出其奇特的营销计谋，动员自身IP，开始让品牌渐渐年轻起来。

　　据悉，旺旺还开启了环球首创“+文创+食品”模式，“旺旺太阳星双创筹划”正式启动。造就环球华人青年成为“文化创客”，掘客地方风土人文和财产内在，运用于产物计划之中，创造独具地方特色的产物，同时动员地方财产升级，以此来孵化旺旺文创和食品范畴的新团队和新产物。

　　为了顺应消耗者的购置举动，旺旺也开启了天猫旗舰店，而且在旗舰店中开发出了“旺仔周边”一栏，产物包罗零钱包、斜挎包、短袖等。

　　2018年12月，旺旺举行50家门店的开业运动，2019年目的多开150家店肆，门东家营网红产物和周边产物，使用自身IP做好O2O贸易模式。

　　随着网络和贸易模式的生长，旺旺品牌意识到必要赢得年轻一代的主力消耗者，怎样让更多年轻消耗者相识，信赖旺旺依附自身IP，将来可以或许越战越勇。

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