近来烧脑君听闻瓜子二手车因一句“开办一年，成交量就已遥遥领先”被罚款1250万元，又想起那句香飘飘“杯子连起来可绕地球两圈”，不禁扑哧笑作声来。

　　在言笑之余，这件事也给烧脑君一个思索：现现在要想在看倦了告白的消耗者这里，得到品牌声量与销量的双重进步，绝不是一味吹捧就能做到的。

　　品牌肯定要洞察，要看清本身的定位，要明白消耗者的需求。雷同做“二手车交易”这种贴近消耗者生存的品牌，做出的告白应该让消耗者以为“你好可爱”“你好靠谱”“你好知心”等，而不是“你好牛逼”。

　　这组海报出自阿里「淘鲜达」，原名淘宝便利店，以生鲜百货为重要业务范畴，为消耗者提供1小时内送达办事。

　　海报计划以美丽亮眼的大面积做底色，一样平常的生鲜蔬果做为主角出现在海报中心，用来取代要害字构成一些盛行的用语，谐音梗玩得可爱又淘气，不禁为文案人的脑洞点赞。

　　而且文案以“你的XXX一小时送达”的同一格式，不停重复“生鲜一小时送达”的观点，在风趣的同时消耗者心中留下了深刻印象。

　　这系列海报的计划在质朴真实的同时却又别开生面。使用产物的实物特写镜头以求显现食材自己的鲜美，配上清新豁亮的色彩，用视觉上的细节刺激味觉。

　　文案联合拟人伎俩一语双关。与其说是在形貌食品的口胃、特点，不如说这是对今世年轻人的一类深刻洞察。将产物内容化，为食品增加温度和情面味，让平庸无奇的蔬果变得鲜活。

　　这组海报在上海苏州、福州、宁波、杭州等店肆投放，面临更多的是年事较大的受众，以是接纳了文案的杀手锏——押韵。相较于上组海报来说，线下门店的这些文案更接地气。可担当年事跨度较大，能对更大范畴的消耗者产生吸引力。

　　淘鲜达接纳了“访谈对话性”的告白情势，约请了四位来自差别地方，有着差别境遇的年轻人，来品尝四道特别的菜。

　　全支短片通过几位年轻人由于常常繁忙在外就餐或吃外卖，而太久没吃过家人做的饭菜，而忘记了家的味道。这组海报对应着这四位年轻人的故事，报告着食品、家庭与爱的干系。通报出其盼望消耗者“爱本身，爱家人”、“天天都可以或许吃得奇怪吃得好”的品牌看法。

　　食品对付我们的意义，早已逾越了它的根本内在。用饭不应该仅仅是为了裹腹，更应是一种漂亮平凉的期盼。人生不外76000多顿饭，每一顿饭都要认真吃。认真吃好每一顿饭，就是生存最好的方法。

　　烧脑君从淘鲜达的这些文案中，看到了对食材的认真，也正是这种认真，才作育了这种亲民的可爱文案吧。

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