每个要素本质上是一个营销工具，营销型网站就是要将这些营销工具融人网站中。现在，可以趁这次机会完善这些营销工具。这意味着企业或网站将第一次拥有这些工具，虽然要付出不少努力才能获得这些工具，但是，同时也意味着将在营销中取得重大突破和进展。

　　就像建筑行业里规划的，一期工程、二期工程，甚至比建筑行业更有优势的地方是，建筑不能“偷工减料”，每一块材料应该要合格旦安装，通常意味着终身使用，不能中途随意调整和替换。而在网站建设过程中，完全没有这种限制，恰恰相反，可以不断调整，更新“材料”，是追求更高转化率和更多订单应该要做的工作。这个过程在营销型网站策划中被称为测试和优化，而这种建站思想在互联网思维里叫“迭代思维”。

　　既然有如此多的机会追求完美，没有必要在一开始就完美，因为如果想做得完美，那么网站永远也无法上线，所以在营销型网站的建设实践中，可行性较高的方案是尽可能准备好网站要素，不齐全也没有关系，无须等待，利用你在本书中获得的知识，朝着理想的营销型网站的目标前进就好。

　　遇到没有准备好的要素暂时先忽略它，继续进行下一步。暂时忽略不代表放弃，否则这本书的讨论就没有意义了，接下来可以在运营工作中有意识地积累这些要素。例如，更加努力地做好产品和服务列和好时客户评价；要时刻保持网站设计和企业目标的深入思考，对产品和服务的定位重新进行审视和调优，写出优秀的“网站宣传语”；需要不断自我反思和提炼，不断加深对客户的了解，提出独特的价值主张，提升企业的竞争优势。