在记忆效果方面，彩色与黑白广告之间存在显著的差异，彩色组的成绩优于黑白组。网页广告的不同位置对被试的记忆成绩与眼动模式有一定的影响，眼动指标表现为注视次数、注视时间有显著差异，上部与中部的注视次数增加，注视时间长。记忆成绩也表现为差异显著，中部与上部的记忆效果较好。大学生浏览网页广告的首次注视点的位置表现出非常显著的差异，中部与上部显著高于下部。广告版面的大小的效应显著，其大小影响观众的观看顺序与记忆效果，大幅广告在小幅广告之前被注意到。