在长期的网站建设工作中，认识到不论是企业网站还是行业网站，只要希望这个网站能真正发挥作用，就必须做好网站的用户定位及首页设计。我们都明白，网站策划和页面布局设计都是用户需求为中心展开的，而网站的首页设计则最能代表一个网站策划的水平高低，因此首页在整个网站中所占分量最大，所以设今天和大家就一个网站建设中的首页策划来分析下用户定位，结合市场营销学中的市场细分观点，我们将网站用户群根据其不同的需求侧重点分为以下四类人群，具体如下：

　　部分用户在访问了几次或10多次首页之后，对网站已经形成了一定的印象，可能会将网站收藏，也可能仅记得中文名称，然后在百度输入中文名称转到网站，也如果你的域名好记，他也可能会直接输入网址，针对以上分析，这一阶段大部分的用户需求表现为以下几点：

　　4、如果是大行业B2B网站，用户可能会通过首页的产品分类导航进入二级栏目，比如阿里巴巴经过首页几次改版，最后还是把大量的产品分类放到网站首页最重要的位置，并占据了大量的篇幅，实际这与用户需求是分不开的。

　　一个访客第一次访问一个新的网站，他可能是通过搜索引擎直接进入首页，也可能是通过搜索引擎进入二级或三级页面，然后再通过导航进入首页;也可能是通过朋友介绍，或 通过线上或线下的广告进入首页;也可能是通过销售人员的推销，输入网址进入了首页等等。其大部分用户需求主要表现为以下几个方面：

　　3、如果是大行业B2B网站，用户会通过首页的产品分类导航，或社区分类导航，直接进入属于他自己的领域;如果是细分行业B2B网站，用户到网站的任何模块，可能都是属于他的领域，这个时候选择类别的几率会很小，直接进入二级栏目;

　　6、用户对顶部和底部的导航比较注重，有时会看看网站简介、网站动态、联系我们这几个部分，想看看这个网站的实力、诚信度等，目的在于网站信任度是否让他们满意。