格式塔系德文“Gestalt”的音译，主要指完形，即具有不同部分分离特性的有机整体。将这种整体特性运用到心理学研究中，产生了格式塔心理学，其创始人是韦特海墨、考夫卡和苛勒。20世纪30年代后，他们把格式塔方法具体应用到美学中，与心理的各个过程结合，促进了具有格式塔倾向的美学研究。(来自百度百科)

　　我们的眼睛和大脑在观察事物、接收影像刺激的时候，会有一些特别的倾向。这些倾向常常可以帮助我们快速的辨别事物，有时候也会产生所谓的“错觉”。格式塔心理学重要的概念便是“整体不等于个体的总合”，举例来说：当我们在观察另一个人的时候，并不是先看到他的手、脚、头、眼睛、耳朵、鼻子，然后把这些视觉特征组合成一个称为“人”的组合。我们是直接的观察到人这个“整体”，而不是其他器官的“个体的总合”。格式塔心理学主要有相似性原理、连续性原理、封闭性原理、对称性原理等，举例来说，比如我们看到下面两组图形：

　　我们可以观察发现，虽然上图中的几组图形线条没有完全闭合，但是我们依然能看出它们是方形、圆、三角形，我们的大脑会自动填补元素与元素间的空白部分，形成一段不存在的图形，这就是格式塔心理学中所说的封闭性原理。这里弥补的元素就是线段和圆点，从而有助于我们得出一个“All roads lead to Rome.”这样的结论(善于举一反三，发现新的元素)。通俗地说格式塔就是感觉(知觉)的最终结果。是我们在心不在焉与没有引入反思的现象学状态时的感觉，这种感觉是不受外界因素约束的，来源于我们自己的感知。

　　现在字体设计都是用计算机辅助来做了，人就越来越懒，不愿意动手，很多设计师的电脑里都安装了上百款中文字体和上千款英文字体，(说的夸张，但是不为过)琳琅满目，感觉好像没什么必要去自己动手设计。其实不然，电脑字体库的字也是被设计出来的，有些字体还广泛运用于各行各业，如：黑体、宋体大多数运用在比较正规的文件上。Pingfang SC,Helvetica字体被很多互联网设计师用在了App界面设计中，成为了扁平化设计里面的信息承接元素。然而很多大公司都已经为公司的App设计了独特的字体(主要表现在0-9数字和A-Z字母上)。

　　设计师们都应该明白一件事情(物以稀为贵)，做出具有自己个人风格的设计是最有意义，最有特色的，最能体现自己的设计价值。曾经有一位同事，深耕高端化妆品行业十几年，每个case设计都是那么的符合品牌风格(高端、大气、上档次)，不过后来有一次做了一个公司邀请函类似的设计，上面涉及到几个字的字体设计，那真的叫一个丑(小伙伴都惊呆了，这是你设计的么，你认真了么)，难道此时要说这位同事设计水平很差吗，不尽如此，她只是没服务过这样的设计，不擅长。一般情况下，国际高端品牌的设计都是不会出现字体设计的，它们更加崇尚极简主义，是用买了版权的字体，直接传达品牌的内涵(BMW、EsteeLauder，LouisVuittonden、Mercedes-benz等，有兴趣可以去看看)。那有人问了，这样不用做字体设计的设计还是设计么，肯定的回答，当然是了，而且是很牛的设计。(承载品牌文化的传播文案，富有意境的拍摄图片，配合文案的产品意境摄影等等，哪一项都考验着营销设计团队的点，有感觉的那个点，这里只可会意，不能言传)。写到这里，是不是有点跑题了，然而并没有。

　　做字体设计的前提：设计师必须要视所服务品牌的情况而定(不是所有的品牌都合适)，服务品牌的品牌文化沉淀了多少年。一般情况下，没有做字体复杂设计的品牌都是有很多年的品牌传承，而且是走在了时尚的前沿(上面举了一些品牌)。像我们现在所处的互联网时代，很多品牌如雨后春笋般的涌现出来(品牌沉淀时间远不及很多实体品牌)，需要通过一些变化多端的字体设计来迎合消费者(要求越来越高)，从而衍生出很多风格差异化很大的设计传播方式(卖萌耍贱、吐槽恶趣味、马赛克……不胜枚举)。这些风格更多的表现在公司运营上( 活动、企业文化周边产品、微博大号、微信公众号……)，有了差异化的设计方式也就同步伴随着产生了多元化的字体设计，多元化就需要涉及到多种方法和理论支持。

　　字体设计的精髓：精通结构，移花接木;组合外形，达到内涵。很多初会门径的设计师会感叹：哇，他这个字体设计的好牛啊、这个变化的好有趣、好卡哇伊啊……(一波夸张的表情脑洞飘过~~)，怎么样在字体上移花接木，妆点它们，废话不多说了，直接看下面的几种方法(更加实用，比很多知识论坛里面的来的简单，粗暴，直接)

　　移花替换是根据文字的内容意思，在统一形态的文字元素加入另类不同的图形元素或文字元素。用某一形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象或写实或夸张。将文字的局部替换，是文字的内涵外露，在形象和感官上都增加了一定的艺术感染力。

　　共生是文字图形化设计中广泛运用的形式。文字是一种视觉图形，它们的线条有着强烈的构成性和关联性，可以从单纯的构成角度来看到文字与文字笔画之间的异同，寻找笔画之间的内在联系，找到他们可以共同利用的条件，把它们提取出来合并为一，运用到当前的字体设计中。

　　双仙说的是文字里面的横和竖。选定好项目需要的字体后，把横笔画变成细长，竖笔画相对应加粗，让横与竖形成粗细鲜明对比，彰显设计风格。(为什么没有横粗竖细，大家可以自己尝试一下看看，向平衡度和识别度方面考虑一下，作者曾经因此被一个女性领导骂过，不提了，一个惨字了得)。

　　藕断丝连说的是字体设计中运用到的连笔。寻找一条适合需要设计的主题的公用笔画(创建笔画)，制造字体间的连接，增强整体性。

　　炽热如火，一般指用在游戏里面的材质，构建最直接的笔画，结合字意，通感传达，精心打磨，细致深入，强带入强感染。

　　这是一种比较随意的无上心法，到这个层次的字体设计师估计已经尽淫各种字体设计(不限于上面概述的这几种)，独孤求败了。靠的是什么，是感觉，是对于行业与设计项目的那一种特有的感觉，很神秘，像一个久远的远古门派，带着一种神秘面纱。

　　字体设计的方法还有很多，移花接木只是其中之一(武侠告诉我们，天下武功到了一定境界，都会殊途同归)。想要真正成为高手，必须不断学习和开拓自己的眼界(总结为阅历与审美层次)。当自己学会了一种方法，必须进行反复训练(作者太笨，只能这么办)，才能形成质的飞跃。有时候“眼高手低”并非坏事，取长补短，不断总结和思考，才是提高的关键。

　　1)面对市场运营活动的时候，主题的字体设计属于活动界面的窗口，做好了主题字体设计等于活跃了画面。

　　2)面对Banner类别的Graphic设计，主题的字体设计好坏直接会影响到画面的结构，甚至好坏。

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