一年共365天，其中还会有许多热点，社会热点亦或是节日热点，但每一个热点于营销人而言都是一场大战，希望通过此来获得较高流量，获得产品转化的同时，提升产品认知。

　　第一个广告是长3分钟的短视频—《我们很远，但爱很近》。短片以女儿的成长经历为主线，分别以女儿和母亲两个视角，刻画了妈妈与女儿在不同时期间的关系。

　　随后，宝洁又在朋友圈推出《让爱，不止在朋友圈》的视频广告，也是以妈妈和女儿两个人的心理感受，描绘出了一个社会现象。

　　它并没有按照人们常规的认知思维去走，比如在母亲节之际表达母亲的爱、母亲的不易等等，而是反其道而行之。

　　70后在老去，90后在崛起。于70后而言，生活已经够苦了，他们需要一些鸡汤去激励自己；于90后而言，新兴的时代，他们易于接受新鲜事物、擅于自嘲，对于已经看腻了的鸡汤，反而这些暗黑系更加有味道。

　　比如宝洁那支广告，以你只是在假装感恩父母为插入点，反其道而行之，同时也符合现下社会现象，能够吸引用户的注意力，激发强大的共鸣。

　　场景营销是现下最火的营销手法。指根据用户的属性建立一个能够和产品产生关系的场景，从而拉近与用户间的距离。

　　而对比，无论是文案、亦或是着陆页也是一个惯用的手法。指将事物的两个面放在一起，使其形象更加鲜明。

　　而这两支广告都采用了场景对比的手法。第一支广告，通过建立我们生活中无数个小场景，与我们产生共鸣，然后再利用妈妈和女儿两个视角形成鲜明的对比。而第二支广告也是同样的道理。

　　总结来说，便是通过与用户建立起一个熟悉的场景，与用户产生共鸣，然后再利用对比，去放大用户的感受。

　　有趣。比如当初刷屏的《上班一个月，网易爸爸教我重新做人》，便是采用了极度逗比的形式去引导产品转化。现下的生活压力大，人们会更渴望一些轻松、活泼的事情去调解一下。

　　比如宝洁的那支广告，开头就是一个发朋友圈的界面，特别符合我们的状态，且这个动作也容易给用户造成一种“窥探”的感觉，吸引着我们不自觉地看下去。

　　因为我觉得符合大环境这一特性，是每个营销人应该有的认知；原本不想说的，但又觉得这是任何一个广告会火的本质，所以便简单提一下。

　　再比如当初的新世相刷屏课，假如是一个不知名的教育机构再贩卖课程，你会买吗？不会，因为不信任。

　　那…也许有人会表示不服。当初在抖音上有个不知名的“实时翻译软件”一夜就达到了百万下载量，它也是没有品牌知名度啊。

　　那如何提高认知度？又有哪些技巧可循？来，收藏赵阳博客，下一期我们再说，具体讲一讲品牌认知度的那些事。

　　好了，本篇文章到此就结束了，小编想说赵阳竞价培训第26期课程正在火爆招生中！有意者加微信zy501873328,免费领取试听视频