在传统的市场营销组合策略中，产品策略是企业营销策略的一个重要组成部分，但是，随着网络信息化的发展，传统产品策略已开始变化，逐渐演变为满足消费者需求的产品营销策略。经营适销对路的产品是零售企业网络营销活动的重要策略之一。作为产品策略的内容，主要可分为实体产品策略和虚体产品策略。

　　在传统的市场营销组合策略中，产品策略是企业营销策略的一个重要组成部分，但是，随着网络信息化的发展，传统产品策略已开始变化，逐渐演变为满足消费者需求的产品营销策略。经营适销对路的产品是零售企业网络营销活动的重要策略之一。作为产品策略的内容，主要可分为实体产品策略和虚体产品策略。

　　一是实体产品策略。理论上通过网络可营销任何形式的实物产品，但在现阶段受各种因素的影响，网络营销还不能达到这一要求。目前，比较适合在网上销售的产品有以下几种：具有高技术性能或与电脑相关的产品，需要覆盖较大地理范围的产品，不太容易设立店面的产品，网络营销费用远远低于其他销售渠道的产品，消费者可根据网上信息立即作出购买决策的产品，网络群体目标市场容量较大的产品，便于配送的产品和名牌产品。

　　一是实体产品策略。理论上通过网络可营销任何形式的实物产品，但在现阶段受各种因素的影响，网络营销还不能达到这一要求。目前，比较适合在网上销售的产品有以下几种：具有高技术性能或与电脑相关的产品，需要覆盖较大地理范围的产品，不太容易设立店面的产品，网络营销费用远远低于其他销售渠道的产品，消费者可根据网上信息立即作出购买决策的产品，网络群体目标市场容量较大的产品，便于配送的产品和名牌产品。

　　二是虚体产品策略。设立“虚拟展厅”，用立体逼真的图像，辅之以方案、声音等展示自己的产品，使消费者如同亲临其境，感受产品的存在，对产品的各个方面有一个较为全面的了解。在建立“虚拟展厅”来传递信息时，为更好地满足消费者的需求，企业应在“展厅”中设立不同产品的“显示器”，并建立相应的导航系统，使消费者能迅速、快捷地寻找自己所需要的产品信息。

　　二是虚体产品策略。设立“虚拟展厅”，用立体逼真的图像，辅之以方案、声音等展示自己的产品，使消费者如同亲临其境，感受产品的存在，对产品的各个方面有一个较为全面的了解。在建立“虚拟展厅”来传递信息时，为更好地满足消费者的需求，企业应在“展厅”中设立不同产品的“显示器”，并建立相应的导航系统，使消费者能迅速、快捷地寻找自己所需要的产品信息。

　　在“虚拟展厅”中，对于一些需要消费者购买后进行组装的产品，可专门开辟一些空间，设立“虚拟组装室”，使消费者能根据自己的需求，对同一产品或不同产品进行组合，更好地满足消费者的个性化需求。还可以建立自动的信息传递系统。在这方面，企业一方面要建立快捷、及时的信息发布系统，使企业的各种信息能及时地传递给消费者；另一方面要建立信息的实时沟通系统，加强与消费者在文化、情感上的沟通，并随时收集、整理、分析消费者的意见和建议，在改进产品开发、生产、营销的同时，对于企业有帮助的好的建议，应给予信息提供者以相应的回报。