新媒体时代的到来影响了传统电视纪录片的网络推广和传播效果。为了获得更多的受众,电视纪录片应该在新媒体的辅助下进行合理的网络推广。就传统电视纪录片而言,为了获得更多的受众,并促进其内容传播范围的扩大,传统电视纪录片应该通过以下几种措施的使用,有效借力新媒体进行网络推广。

　　在对电视纪录片进行推广之前,应该充分了解受众口味等因素,并通过合理传播渠道和媒介的选择保证传播效果。以《舌尖上的重庆》为例,由于受众更加倾向于观看时长较短的视频,《舌尖上的重庆》将其时长缩短为每集十分钟作用,并且这种片段化处理能够更好地吸引受众的观看兴趣,进而获得良好的传播效果。除此之外,《那年那兔那些事儿》则是通过将历史纪录片进行动漫画处理实现对受众口味的满足团。

　　新媒体时代为人们的生活和工作带来了极大的便利,同时,由于可选择内容种类的增加,使得传统电视纪录片受到了一定的冲击。对此,传统电视纪录片应该加强营销账号、微信公众平台等网络端的建设。以微信公众平台为例,在某电视纪录片未播出之前,应该提前构建微信公众平台,通过拍摄花絮、有奖活动等多种形式文章的推送吸引更多受众的关注。在该纪录片未播出之前,通过微信公众号推送获得了良好的效果,有利于节目的良险发展。除此之外,还应该对微博、贴吧、网站等多种途径的推广。

　　为了保证网络推广的有效性,传统电视纪录片应该注重受众阅读喜好的掌握。除此之外,为了获得良好的网络推广效果,传统电视纪录片还可以通过同类型微博营销账号或优质推荐类营销账号的利用进行推广,由于营销账号的粉丝数较多,部分粉丝在转发微博的同时能够产生一定的二次推广效果,进而扩大最终的推广范围。

　　与传统的推广方式相比,借力新媒体进行推广的优势在于:当部分APP应用程序、官网网站等发布推广内容之后,部分感兴趣的用户或传统电视纪录片制作方可以通过分享链接将其二次传播至微博、朋友圈等处。二次传播能够迅速扩大推广范围,帮助传统电视纪录片有效实现推广目的。

　　为了保证网络推广的有效性,传统电视纪录片应该注重对推广时间以及推广内容的选择。研究表明,微信、贴吧等用户的活跃时间通常集中在每天的9:00一10:00、16:00一18:00、20:00一23:00范围中。因此,在电视纪录片未播出之前或播出过程中,应该在上述用户数量较多的时间范围中进行网络推广。

　　网络推广内容是影响电视纪录片推广效果的另一主要影响因素之一,对此,在借力新媒体进行网络推广之前,应该对网民的推广接受喜好进行市场调研。就微信或微博推送文章而言,相对于文字而言,人们更容易被图片或视频内容吸引,因此,传统电视纪录片推广方应该注重与纪录片内容有关图片及视频的应用。除了传统意义上的推送文章之外,优质软文的推广效果较好。一篇优质的软文能够让阅读者在最后发现推荐内容的同时,仍然抱着愉悦的心情接受推荐。与千篇一律的网络推广文章相比,软文更容易激发人们对电视纪录片的观看兴趣,进而达到增加受众的目的。除此之外,在突出电视纪录片推出手段时,应从多位立体的角度进行,形成网络视频、网络平面以及线上线下周边商品的综合性推广链条,对电视纪录片进行全面立体的网络推广。

　　在新媒体环境中,传统电视纪录片的盈利受到了一定的影响。为了改善这一现象,并有效提升传播效果,需要通过加强微信公众平台等网络端建设措施的应用,合理借力新媒体充分进行网络推广。为了保证网络推广效果,应该对推广时间和内容的选择加以重视。