现在营销是最好的营销方式，大家也都知道有幽默感的广告能给观者留下深刻的印象，如果你是广告职员，想玩幽默但是又没什么好的创意时该怎么做？当你害怕尝试搞笑而失败，害怕被观众批评“不会幽默就别硬装幽默”的时候要怎么办呢？广告营销要怎么做才能做好？

　　2017年全年无效曝光占比达到了33.9%，较2016年有小幅下降；而2017年的无效点击比例却较2016年提升了1.5个百分点。

　　我们发现无效曝光在第三季度出现了一个较为明显的上升，拉升了全年的无效曝光比例；而点击方面，全年高峰出现在第二季度，达到了24.4%。

　　我们发现垂直类和网盟/DSP类的媒体，无效曝光占比较高，均接近40%。另外，全部四类主要媒体类型无效曝光都呈现出下降的趋势。

　　相较于2016年，2017年主要的四个行业类型在无效点击方面都有小幅下降；其中，垂直行业的下降幅度甚至超过了5个百分点。

　　通过对多个行业进行对比后，我们发现，不同行业的无效曝光差异比较明显，消费电子行业的占比去年曾超过40%；而汽车和互联网科技行业的无效曝光占比均维持在30%以内。

　　2016-2017年无效点击情况整体呈下降趋势，但是互联网科技行业却反其道而行，无效点击情况较上年度增加了1.1个百分点。

　　随着流量在不断向移动端迁移，移动端广告的问题也日益凸显，通过对2016-2017年的分设备流量进行分析后，我们发现，虽然目前移动端的无效曝光占比较低，但是却呈现出了上升的趋势。

　　与无效曝光类似，无效点击也呈现出了类似的趋势，PC端占比虽高，但较上一年有小幅下降。而移动端却有微幅增长。

　　与互联网广告中无效流量的斗争是个长期且艰巨的工程，无法单靠某一股力量实现，所以需要全行业各个参与者联合起来，通过大家都认可的规则和标准，不断减少无效流量的占比。国双一直积极与行业内权威的组织和企业合作，一起呼吁更多的参与者加入抵制无效流量的队伍中来，不断净化互联网广告环境，推动广告数据的透明性，最终构建健康的数字营销生态。