通过再营销功能，您可以网罗之前访问过您的网站或使用过您的移动应用的用户。如果过往访问者或用户访问Google 展示广告网络中的网站，或者在 Google 上搜索与您的产品或服务相关的字词，那么他们就会看到您的广告。

　　一个再营销列表就是一组网站访问者或应用用户，通过添加到您的网站或应用中的代码段加以收集。创建再营销列表时，您需要设置规则来指定应在什么条件下将访问者或用户加到列表中。还需要指定成员资格有效期，以表明您希望访问者或用户留在列表中多长时间。创建好再营销列表后，您需要将其添加到广告系列的广告组定位条件中，以便向列表中的访问者或用户展示广告。

　　访问者在访问包含全局网站代码或既有全局网站代码又有再营销事件代码段的网页后，几秒钟内就会被添加到再营销列表中。每当用户访问您网站上包含事件代码段的网页时，该访问者的时间戳即会更新，这样就会从最新的访问时间算起，该用户会在列表中再保留成员资格有效期所指定的时长。

　　如果用户访问您网站上多个包含再营销事件代码段的网页，他们可能会被添加到多个再营销列表中。在这种情况下，面向这些列表的再营销广告系列中的所有广告都有资格进行投放。系统将从中挑选出广告评级最高的广告参与展示位置的竞价。

　　刚刚创建的列表空空如也，没有任何访问者或用户。随着用户访问您的网站或使用您的移动应用，系统会根据您设置的规则将他们添加到列表中。为了确保访问者或用户能添加到您的列表中，请务必在您的网站上添加相应的代码或在您的移动应用中启用再营销。

　　规则是指访问者或用户必须满足哪些条件才会被添加到再营销列表中。使用规则，您可以在Google Ads 为您创建的默认列表之外再创建一些再营销列表。

　　某航空公司想要向在过去一个月内访问过他们网站上某个产品页面的用户展示关于航班优惠的广告。为此，他们创建了一个“航班优惠”列表，将成员资格有效期设为 30 天，并创建了一条规则来收集网址以“flight-deals.html”结尾的网页的所有访问者。当用户访问此航班优惠页面时，系统就会将他们添加到“航班优惠”列表中，以便航空公司向他们展示宣传航班优惠的广告系列。

　　如果要投放到Google 展示广告网络，列表在过去30 天内必须有至少 100 名活跃访问者或用户

　　如果要投放到Google 搜索网络，列表在过去30 天内必须有至少 1000 名活跃访问者或用户

　　创建再营销列表时，您可以决定是将状态设为“封闭”还是“开放”。您可以随时更改此状态：它们不会影响您的事件代码段和列表设置。但是，如果您将列表设置为“封闭”，并且成员资格有效期过短，则列表规模可能会太小而无法用于定位。

　　封闭：该状态表示列表规模不会继续增大，即不会添加更多用户或访问者。事件代码段仍会正常发挥作用，但Google Ads 不会再将符合条件的用户添加到列表中。所设的定位条件仍然有效，只是定位到的受众群体规模不会增加。

　　开放：该状态表示列表规模仍会增大。Google Ads 会继续向列表中添加更多访问者或用户。需要注意的是，如果您有 540 天没有在广告系列或广告组定位条件中使用该列表，Google Ads 就会自动将其设为封闭状态。不过，您可以随时重新开放列表，开放后系统就会再次开始添加用户。

　　您可以设置成员资格有效期，指定访问者或用户在列表中保留的时长。在访问者或用户的成员资格有效期结束时，系统就会将他们从列表中移除，除非他们再次使用您的网站或应用（在这种情况下，系统会重新按您设置的有效期计时）。您有责任遵守适用法律规定的任何有效期限制。

　　·如果您设置的有效期长于允许的上限，则在达到最长有效期后，系统将从再营销列表中移除访问者或用户。

　　·如果您更改列表的成员资格有效期，您在Google Ads 帐号中看到的列表规模可能会暂时出现不准确的情况。

　　·如果您在列表已经积累了一些访问者或用户的情况下更改成员资格有效期，新的有效期设置将会应用于列表中所有现有的以及日后添加的访问者或用户。例如，如果您设置的有效期是60 天，而后您又将其缩短为 30 天，则系统将移除在 31-60 天前加入列表的所有访问者或用户。相反，如果您设置的有效期为 30 天，而后您又将其延长至 60 天，则列表上已有的所有访问者或用户均可在列表中保留长达 60 天。

　　选择有效期时，应考虑访问者在访问您的网站或应用多久后向他们展示广告还有意义。一般来说，成员资格有效期应该与销售周期的长度大体相当。

　　如果您有540 天未在定位条件中使用再营销列表，系统会自动将列表设为“封闭”状态。这样的列表不会再添加更多访问者或用户，但仍可在受众群体表中显示。您可以随时重新开放列表，开放后系统又会开始向列表中添加用户。