信息流广告的传播是一种“嵌入式”的网络营销传播，信息流广告保证了其内容与形式的原生性，广告内容被嵌入朋友圈、QQ空间等社交环境，其内容风格与页面一致，不会过于突兀，不易引起用户反感，广告阅读行为的产生变得自然化、主动化。广告作为一种社会现象，是社会整体的一部分，要综合体现社会精神状态、价值观念、行为模式和生活理想等，这是现代广告传播中广告主有关企业品牌传播的共识。在为消费者带来满足的同时，也在潜移默化中影响着消费者的消费习惯。

　　基于社交平台的信息流广告具有传受互动的特点。在社交媒体中，用户好友圈多为现实中的熟人，相较于其他投放平台，“强社会关系”作用下的社交平台用户黏性尤为强大。用户的信息接受行为极易受到社交软件好用的影响，用户在社交平台中点赞评论信息流广告，亦会增加信息流广告在其熟人社区中的被关注度，而信息流广告主也可以在信息的双向流动中获取消费者反馈。

　　信息流广告在社交平台上的投放具有选择性，基于大数据的推算将消费者划分为不同的类型，广告投放将较为精准地投向目标用户，而根据不同消费倾向划分出的目标群体也会在接收广告的过程中获得自我认同。

　　据小编统计，他们在以往的传统广告投放模式中，全时化覆盖的投放是广告主们较为中意的投放方式，但是现实是，分类投放和精准投放比全时化投放效果要更为显著且成本更低廉。在社交软件中，广告主将广告投放给目标用户群，并以一种更为感性的方式，引发受众共鸣，促进与潜在消费者的情感沟通，给用户营造高质量的浏览体验，从而获得高效的投放效果。从而提高网络营销的运营效率，达到最佳的推广效果。