市场营销是一个规划和实施理念、产品、服务概念、定价、促销和分销的过程，目的是创造和实现个人和组织交易。网络营销是人类经济、科学、技术和文化发展的必然结果。网络营销不受时间和空间的限制，极大地改变了传统的营销形式和格式。
网络营销对企业来说，它提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来了社会和经济效益。与传统的营销、网络营销相比，信息化和无纸化已成为各国营销的发展趋势。为了促进网络营销在我国的推广和发展，实施网络营销战略具有重要意义。
一，网络营销源自分析
网络营销的出现是由科学技术的发展、消费者价值观的变化和商业竞争造成的。网络营销创造了科技基础。21世纪是信息世纪。科技、经济和社会的发展迎来了这个时代的到来。计算机网络的发展改变了信息社会一的内涵。
在信息时代网络，应用网络技术改变了信息的传播和接收方式，并改变了人们的生活、工作和学习、合作和通信环境。企业也在利用网络新技术来促进企业的快速发展。
网络营销将以新的方式、方法和概念实施营销活动，利用互联网作为媒体，从而更有效地促进个人和组织交易的实现。
如何在这样一个潜在市场中发展网络营销并占领新兴市场，对企业来说既是机遇，也是挑战。
网络营销也是消费者价值观变化的结果:满足消费者需求是商业运营的永恒核心。利用网络这一科技高地为消费者提供各种类型的服务是获得未来竞争优势的重要途径。
当市场经济发展到今天，大多数产品在数量和品种上都已经非常丰富。消费者可以根据自己的心理愿望选择和购买商品和服务。他们的需求越多，他们的需求变化就越快。消费者会主动通过各种可能的渠道获取和比较商品相关信息，以增加对产品的信任，争取心理上的满足。
网络营销也源于商业竞争。随着市场竞争的日益激烈，为了在竞争中获得优势，所有企业都竭尽全力吸引顾客。很难说什么新的和独特的方法取得了惊人的成功。
网络营销，可以节省大量昂贵的店铺租金，可以减少库存商品的资本占用，可以使经营规模不受场地限制，可以方便客户信息的收集等。所有这些都可以降低企业的运营成本和费用，缩短运营周期，从根本上增强企业的竞争优势，增加利润。