广告发展到目前为止，可以说是充满了炒作和混乱。从传统报纸和其他平面广告到电视广告，到百度竞价广告十广告的繁荣年代，直到最近几年的信息流，广告业已经进入互联网，特别是以移动互联网为主导的广告新时代。然而，互联网广告是以技术驱动为前提的。只有通过技术创新，才能有新的广告逻辑。
当然，在技术驱动的广告世界里，仍然有许多广告商试图用创造力和策略取胜。众所周知的杜蕾斯的权力使用营销和抢占热点，卫龙的热酒吧收到了来自hi-style 营销、百queling微信页面的褒贬不一的评论一和震撼朋友圈的神圣广告。至少一一批广告商正在努力追求新时代广告的真正含义网络。
今天，我将和你一谈谈广告策略的理论基础，和一回归基础，谈谈广告规划的本质。
1:如何做好整合工作营销规划
广告是一一种典型的传播行为。广告商和广告策划人是广告的传播者。“传播/[/k66/”一词源于拉丁语社区，其原意是“普通”。传播包括发送者、信息、渠道、媒介和接收者的基本要素四。
整合营销传播的理论基础是美国在本世纪九十发展起来的4C理论。4C理论已经从对经营者的研究转向对消费者的关注，实现了从“由内向外”到“由外向内”的转变。“三个代表”的历史转变是对传统4P理论的扬弃。
4C理论研究消费者的需求和欲望。企业应该生产消费者需要的产品，而不是销售他们能生产的产品。产品和消费者之间的交流不仅仅是简单的受众，也是新的消费者。为了与消费者建立长期的关系，企业与消费者之间必须实现双向沟通。
整合传播需要以消费者为核心，以数据为基础，建立消费者与品牌之间的关系，目的在于"一声音"作为内部支撑点，利用各种媒体的整合应用作为将一整个故事整合到转型中的手段。
2:如何制定综合营销广告战略
必须采取以下10个步骤来制定综合营销广告战略
(1)仔细研究产品:明确产品满足消费者需求的哪些方面和独特卖点。
(2)以消费者为目标:确定什么样的消费者是销售目标，实现“有明确的目标”。
③比较竞争品牌:比较竞争品牌优势和市场形象。
④建立自己的个性品牌:研究建立什么样的品牌品牌会受到消费者的青睐。
⑤阐明消费者购买的动机:消费者购买这个品牌的动机是什么？为什么会发生这种情况品牌