我们是该改变潮水的方向，还是等待被潮水拍死在沙滩上？随着互联网的兴起，各行各业都在发生巨变，创新、变革的脚步从未停止，产品迭代更新的频次也越来越快，在如此激烈的市场竞争中，没有企业想成为那个被时代抛弃的“卢瑟”，各大企业纷纷走向“跨界”浪潮~

　　口红、潮鞋界的时尚天王跨界集结，推出限量联名款，将子弹头三款热门色号应用到PUMA suede经典鞋型上。运动和彩妆的激情碰撞，想必会擦除别样的花火~据悉，该系列将在5月中旬发售，不知道有多少小姐姐要拔草了~

　　全球第七家Mercedes me体验店不久前登陆上海外滩，咖啡、美酒、美食全都有，灯红酒绿的“新豪华主义”哲学和“the best for me”的客户体验已经在票圈晒开，吸引一批批粉丝到场围观~不卖豪车卖美食，奔驰这波提升逼格的操作，相当6~

　　0脂肪白可乐、樱桃味...饮料界的奇葩之王可口可乐又出幺蛾子了~碳酸饮料市场份额被“佛系养生”挤兑之后，可口可乐将魔爪伸向了酒精饮料，据说是将日本烧酒蒸馏之后，混合调味小苏打制成，一罐下去，大致微醺~（也是被逼无奈）

　　不过，跨界企业在面临不同营销模式、不同消费人群、不同渠道布局的情况下，也会遭遇不同的“跨界困境”，如若自身定位偏差，又遇上竞争对手的围追堵截，稍有不慎，极有可能像当年恒大冰泉一样损兵折将，拖累主营业务，得不偿失。

　　因此，选择跨界，跨对行至关重要，与原有企业品牌形象相辅相成，调性一致才能达到1+1>2的奇效。就像知名车企新秀——上汽大通，最近“不务正业”的就恰到好处，它没有选择更换原有的消费人群，另辟天地，而是选择深耕汽车的同时，朝互联网科技公司转型。

　　上汽大通提早洞察到随着消费需求不断升级，汽车市场中“个性化定制”将逐渐成为主流，于是将探索C2B大规模定制的新型消费模式作为重要发展战略，并研发出了一款购车黑科技——智能选配器！

　　用户使用该选配器，仅需3分钟即可在网上订购一辆心仪的汽车，上亿种配置组合、10616种价格梯度变化，充分满足用户在预算内快捷定制自己喜欢的车型的愿望，让选车更任性也更人性。

　　此次大通没有选择传统线下营销方式，而是应用互联网思维，通过整合全网资源进行线上传播。以“上汽大通新物种”迭代上线，全城征名引发用户关注度，再通过高科技风视频、戏精H5、以及趣味漫画攻略等多种方式释放黑科技产品属性，引发使用欲望，最终突破圈层、多线传播实现流量的回笼与转化。

　　在两个月的时间里，大通将智能选配器从概念教育、产品认知到引导转化形成了一波顺畅而高效的传播，今天，小编就为大家分享这波强而有力的营销案例。

　　2月28日大通完成了对汽车智能选配器的新一轮升级迭代，万事俱备，然而名字却悬而未决。此时，一个大胆的idea在头脑风暴中产生—— 通过奖励机制，邀请网友开脑洞，来一次全网投票征名活动。通过与网友互动，即可顺应民意获得命名，又可在互动中释放产品信息，可谓一举两得。

　　随即，3月上旬，上汽大通跨界联手科技界知名媒体平台——钛媒体牵头发布#上汽大通新物种#征名活动，在钛媒体APP开机屏、官方微博、今日头条等渠道投放活动内容，在科技垂直平台首发造势，引起业内人士关注。