消费者行为在某些情况下，消费品是通过场景来识别的。消费者在不同的场景中有不同的需求。企业的营销需要有效接触消费者的痛痒，激发消费者的情感共鸣，激发购买欲望，建立良好的互动关系，在相关情况下形成消费者的保留率和忠诚度。
1。场景营销是用户品牌体验的基础
所谓的场景是人们工作和生活中的各种场景。时间、空间、背景、人类行为和相互关系构成了场景的结构。在人类生活的场景中，有机会参与商业活动，并且通过各种商业方法，场景最终会商业化。业务场景是用户根据他们的生活和工作需求执行一系列体验相关行为的场景。如信息联系、虚拟现实虚拟场景、购物消费、使用、服务、共享等。每种一体验行为可以细分为多个体验点:来源、联系信息、贸易、物流、学习和使用、服务人员、服务流程、共享渠道等。每个一部分中的体验点可以使用户基于用户体验与企业一起从微观和商业场景框架中形成用户体验点的整体印象和感觉。当这种感觉牢牢地铭刻在用户的脑海中时，它就不能被移除、切割和形成一一个强大、优选和独特的关联，属于用户/[/k2]
为了更好地促进品牌的形成，企业通常需要围绕既定营销战略和品牌主题实施情景营销以引导用户拥有更自然的体验。
品牌专家沈先生出生后认为:在某些情况下，消费者行为的体验是通过场景来识别的。在不同的场景中，消费者对产品或服务体验的感受和记忆是不同的。同样的饮料，在星级酒店和路边咖啡馆消费，给消费者不同的感觉和记忆。同样的设备维护服务，您享受制造商的专业售后服务。你也可以从路边车库得到服务或修理，但感觉不像一。因此，如果您想要创建一个好的用户体验，首先您需要构建一完整的以用户为中心的业务场景。
2。场景赋予产品生动的意义
场景在品牌营销中起着非常重要的作用。我们可以简单地将场景理解为消费者的时间和空间，以及周围的人物和环境因素的组合。在这个意义上，场景是一特定的“消费场景”。
消费情景包括外部刺激和内部感受，它们影响消费者的购买欲望和行为。消费者被“场景所感动”，产生联想和特定行为，在不同的场合表现出不同的消费行为。在一设定的时间，将会有不同于其他时间的购买欲望和行为。
借助特定的消费场景，产品可以与特定的时间、地点、行为等相关联。内容的消费者，有效提高用户使用产品的意愿，并形成良好的品牌感觉。[/k21/]专家沈民生认为，这个一场景赋予了产品新的含义。品牌是场景，像一这样的东西在不同的场景中有不同的含义。例如，葡萄酒在不同的场景中可能意味着不同的需求，所以葡萄酒也是一。只要场景不同，消费者就可以形成不同的感受和体验。该产品只是品牌和场景的载体。婚宴给葡萄酒带来节日的气氛。这份礼物表达了给予者的爱。