因为企业不是在真空市场中推出自己的产品，在真空市场中只你一家，消费者没有其他选择。这种情景只会在两种时间段出现，一种是物质匮乏的年代，只要企业能够生产出足够多的商品就不愁没人卖，另外一种发生在技术门槛高的时代，企业拥有别人难以复制的产品，消费者没有选择的余地。在以上两个情景中企业的注意力都会放在产品的生产上，建立品牌及推广品牌都不会为企业带来更大收益。

　　那么现今这两种情况已不复存在。摆在消费者面前的是过多选择带来的困扰，不知道选择哪家企业的产品才会降低选择风险，避免选择错误带来的不良结果。在这种环境下企业就必须提供给消费者选择你家产品的理由，并且这个理由相对竞品具有差异化。那么这个能够进入到消费者认知中的差异化理由就成为品牌的核心概念，由此可见品牌的实质是代表一个差异化概念，以此赢得消费者的优先选择。名称、标识、口号这些只是品牌的识别符号，品牌的核心是差异化概念，它才是消费者选择你的理由。也只有拥有了差异化概念，品牌才真正得到确立，品牌才能在消费者头脑里代表着一个被选择的理由，企业产品才能在众多的竞品中胜出，这就是品牌的作用。简而言之，品牌是提供给消费者选择的理由，品牌推广是让这个理由发挥尽可能大的效果。

　　品牌的推广是要让差异化概念被更多的消费者认知，并牢牢的占据在心智中。推广之前首先是找到品牌的差异化概念，并将推广这个差异化概念上升为企业的品牌战略，品牌的推广不是短期一蹴而就的，需要战略长期的支持。品牌战略是为了推广品牌差异化所做的资源配备，它包括运营、传播、价格、渠道等多方面的协作。整体品牌推广不能用简单一个流程就可以概括出来照着公式去做，这一过程一本专业书籍都不能完全说清楚。

　　当今世界的大环境下，经济发展不景气，企业利润严重下滑。对于很多企业来说，行业饱和，产品同质化，订单利润在不断地压缩，但是营销成本却在不断提高，这已经成为了众多企业亟待解决的严峻挑战。此时选择品牌推广则可以帮助企业在低迷市场环境下提高营销ROI，实现低成本获客，高效成交。

　　其实品牌不只是 “豪门”才有资格上演地一场激情大戏。中小企业要想在激烈角逐的商场上占有一席之地，就必须创建品牌，推广品牌，传播品牌。

　　企业形象口碑的建立。品牌以质量取胜，常附有文化，情感内涵，给产品增加了附加值，用网络的形式树立企业和商家的品牌形象，而且使消费者或用户产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚。

　　企业的“摇钱树”。品牌作为无形资产，已为人们的认可，知名品牌在这一方面表现最为突出。企业可以为品牌制定相对较高的价格，推广品牌，获得较高的利润。

　　不断提高企业的知名度与曝光率。有鲜明的个性特征，品牌的内涵持续输出等不断区分与竞争对手的区别，为消费者或用户购买、使用提供导向借鉴。

　　从深度和广度向用户推广其独特的产品特性、文化背景、设计理念、心理目标等，让更多的消费者和用户认知产品，并依据品牌选择购买，成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。

　　卖得更贵+卖得更多。即“生意导向的品牌管理”。不断进行市场扩展，带动企业进入新市场，或带动新产品打入市场；可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张等。

　　所以，只有有品牌积淀的公司和产品才能够长久地走下去，品牌深入人心，就更容易与消费者发生联系，市场空间自然会更大，产品畅销会更持久。

　　品牌是产品在市场上的非常好的壁垒，一个好的品牌，本身就是高品质的代名词，这样的壁垒，是其他没有品牌或弱品牌企业和产品很难逾越的。

　　为此一个企业要想长期发展，品牌推广是必不可少的功课，而且必须长期坚持，当品牌积累起来后，企业一定会看到前期投入所产生的价值。