中间商品牌亦称自有品牌。自有品牌经营是当前国际流通业十分盛行的一种经营方 式。本题的主要研究内容有:中间商创立自有品牌的必要性和客观必然性;实行自有品牌经 营的竞争优势; 自有品牌经营改变了制造商在品牌经营上的传统地位, 从而使国民经济产业 链发生了根本的变化;我国中间商品牌经营的现状及存在的问题。
新经济是在经济全球化背景下,以高新技术与信息技术为基础,以信息革命为动力, 以创新为灵魂实现可持续发展的经济 。本题的主要研究内容有 :新经济对企业传统营销带来 的巨大冲击;新经济为企业发展带来了一系列的机遇;企业应怎样抓住新经济带来的机遇, 又如何应对新经济带来的挑战。
企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的文化理念、指导思想及与营销理念 相适应的规范制度。本题的主要研究内容有:企业营销文化范畴的界定;建立企业营销文化 的必要性和必然性及影响因素; 企业营销文化的培育与创新; 企业营销文化对增强企业核心 能力的重要作用。
网络营销的本质与特点;网络营销与传统营销的区别;在网络营销与传统营销并存的 形势下 ,网络营销与传统营销的整合 ;我国企业在网络营销与传统营销的整合上存在的问题 与建议。
整合营销传播 (英文缩写 IMC) 的内涵是 :以消费者为核心重组企业行为和市场行为 , 综 合协调使用各种传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与 消费者的双向沟通, 迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位 ,建立品牌与消费者长期密切 的关系,从而更有效地达到广告传播和产品行销的目的。本题的主要研究内容有:整合营销传播的理论基础;整合营销传播的核心思想; IMC 的时空整合; IMC 的系统宣传过程;当前 我国企业整合营销传播的实践分析。
[提示 ] 绿色消费的潮流已经到来,绿色营销将成为 21世纪的营销主题之一。在绿色营销体系中,绿色渠道的建设十分重要,也就是说再好的产品也需要恰当的通路来实现销售。本题目的提出正是基于此,并且要做到和我国市场的实际情况相结合。本题目的研究可以包括以下几个层面的内容:一是绿色营销的兴起及其体系构成; 二是绿色渠道的作用及其 特征:三是我国发展绿色营销面临的渠道难题;四是构筑我国绿色营销渠道体系的策略、办法。还可以在此基础上进行必要的调整和扩展。
[提示 ] 我国已经加入世贸组织 ,三年内作为市场开放的一个重要体现层面就是分销权 的逐步放开 。近年来随着我国商品流通格局的转变和电子商务浪潮的兴起, 商品流通主导权 已经转移到零售领域,伴随而来的是企业对渠道网络体系和物流配送体系建设的重视。无疑,入世后随着相关外资企业的纷纷进驻,这一变革进程将加速。因此,研究入世对我国分 销业的影响是必要的,研究的视角可以放在如下方面:WTO 协议中有关分销业条款的分析和 说明;我国分销业的发展现状;未来几年中我国分销业的发展走势;一些政策性建议。
[提示 ] 物流的问题是电子商务发展的一个关键问题 ,并且已经成为我国电子商务发展 的一个瓶颈。反过来,物流本身也存在着电子商务化的问题,电子商务的发展,很大程度上 取决于物流业本身的电子商务发展程度。因此,两者之间是辩证统一的发展关系。在研究此题目时,一是要界定两者的区别和关系;二是要研究物流的电子商务化的主导构成内容;三 是要研究我国发展物流电子商务化存在的问题;四是要提出相应的发展策略建议。
[提示 ] 目前的竞争发展态势是企业网络之间的较量 。本题可参照国内外成功案例和经 验,围绕怎样营造自己的强有力网络,网络内部成员之间的关系应该是什么样的,如何管理 和维系网络关系等方面细化出具体的选题。
[提示 ] 目前市场营销环境变得越来越不确定。本题可参照国内外成功案例和经验,围 绕怎样改造企业和内部组织,如何才能把企业各个部门、各个环节和各个人员整合好,什么 样的企业范式才能适应动态的环境和个性化的需求等问题来细化出具体的选题。
[提示 ] 网络营销的定义、特点与过程;市场细分;网络营销与传统营销的比较;网络 营销的技术基础、优势与发展障碍;网络营销模式;网络营销的规划与网站建设;网络市场 调研与网络广告;网络渠道管理;数据库营销;网络客户服务;网络营销策略;网络营销与 电子商务;与中国加入 WTO 相关的问题;应用中的问题与建议。
[提示 ] 近年来我国零售业的快速发展与批发业的弱化形成了鲜明的对比。 这一方面是 流通主导权向零售领域转移的必然结果, 另一方面也是我国传统批发业已经不适应新的流通 业发展格局、缺少转型有效措施的表现。纵观发达国家流通业发展过程,批发业在其流通经济中还是起着相当重要的作用。 入世后,我国的批发业将面临着来自国外大型连锁集团的更 为严峻的挑战,并且整个行业将进入一个优劣调整阶段。因此,积极调整转型将是一些批发 企业的惟一出路。具体研究内容可以包括批发业现状与发展挑战、 转型思路与应该注意的问 题等。
[提示 ] 21世纪是“城市的世纪”,如何进行城市经营管理、城市形象塑造、城市的可持续发展等问题很值得研究。
[提示 ] 目前国际市场营销环境的特点;金融危机条件下外向型企业如何应对国际市场 愈演愈烈的贸易保护主义;近年来,发达国家非关税壁垒的主要形式有何变化。